京东入驻中搜悦商城 实现“多快好省”模式

  日前,京东自营正式入驻中搜(430339)悦商城,为悦商城用户提供全品类京东自营商品和“今日购、今日达”的优质服务。

  1+12,已经在中国电商行业树立起众多经典合作案例,日前,京东自营正式入驻中搜(430339)悦商城,为悦商城用户提供全品类京东自营商品和“今日购、今日达”的优质服务。

  悦商城是中搜利用自主研发的“云商城”解决方案打造的一个自营商城,不仅扮演着中搜生态系统整体流量的入口之一,也是其2C产品“搜悦”及合作伙伴流量变现的重要环节。京东自营驶入中搜悦商城,是其“多快好省”的一次升级,也是双方从品牌消费到品质消费的一次价值探索。

  依据双方合作内容,京东自营10万多款商品已成功进入悦商城,而拥有30多万种sku的悦商城将会为用户提供更多更优质的选择。

  在商品品类的选择上,京东自营与悦商城有着紧密的契合度。作为京东商城的起家业务,京东自营的优势在于自主采购商品,做到商品质量的良好把控,并不一味追求品类丰富,而是营造出商品与用户的较高匹配度。

  悦商城的构建是基于中搜生态系统“信息-社区-电商”的核心三要素。中搜网络总裁陈沛认为,对个性化信息的需求形成了一个个基于兴趣的社区,而完成了信息到社区的建设,电商是自然而然的事。悦商城的商品品类与中搜数百个最活跃的兴趣社区直接相关,商城从社区引流,同样是追求商品达到用户的最高满意度。

  对于商品品类和质量的严选,以及用户满意度至上的价值观,是双方走到一起的重要因素之一。而“多”的最核心体现,就是用满意度换取的高流水,京东自营760亿元人民币的GMV(来源:京东2016年Q1财报)就是有力佐证。

  今年4月11日,京东上线新版TVC,强化京东物流“今日购、今日达”的核心信息,将京东“快”的优势进一步强化,“快”也是京东铸就品质生活的重要一步。京东自建物流多年的积累和沉淀,使目前85%的自营订单都能够做到211限时达(211限时达时指当天十一点之前下单,当天下午收到货物;前一天晚上下单,第二天早上收到货物)。

  京东的“快”是力求将下单到收货的时间压缩到最短,以给与用户超出预期的体验,而悦商城运用“开放式情景电商”模式,力求将信息获取到下单之间的距离缩到最短。双方的合作,将在电商消费行为实现的全过程,给与用户最极致的速度体验。

  “开放式情景电商”开辟了新的购物入口。所见即所得,浏览即所购,所有中搜生态系统中的用户,都可以在阅读文字、图片或视频的过程中对信息产生兴趣,从而点击进入购买页。这是一个链条最短的电子商务模式,中间没有任何渠道,用户甚至没有经过不同的平台,没有经过中间任何信息的传播,从看到的第一个信息到最后完成电子商务购买只有两个页面。

  无论是“今日购、今日达”,还是“所见即所得,浏览即所购”,本质都是提升用户体验。在“好商品”到“好生活”的探索上,京东和中搜都瞄准了消费场景的塑造。

  根据用户实际消费场景,京东先后推出京东自营、POP平台、国际业务、京东到家、新通路等业务模式,以覆盖不同购物场景,同时寻求优质战略合作伙伴,尽可能对所有零售场景进行全覆盖。

  在这一战略下,京东很早就开始了内容变现的探索,展开与腾讯的合作,将电商平台和腾讯庞大的内容生态深度绑定,依靠内容向电商导流。然而,内容到电商之间长久以来没有直接连接的便捷途径,直到中搜“情景电商”的提出。

  情景电商是一种全新而有效的内容变现模式。在传统的商业模式中,消费者看到广告,通过信息平台搜索广告中的商品,在通过消费平台购买。但中搜情景电商中消费者通过阅读文字、浏览图片和视频完成购物,这些内容可能来自于媒体报道、社区互动、使用心得,而不再仅仅依赖广告。同时,内容又是生活方式的有效指导,双方的合作,将消费行为发生的“场景”和消费冲动发生的“情景”完美结合,以期带给用户更好的生活质量。

  通过入驻中搜悦商城,京东自营的物美价优也将带给悦商城用户更多福利。据悉,双方将联合举行多种营销活动,为消费者提供实惠选择。同时,悦商城中的京东自营商品将全面支持中搜币(中搜生态系统的虚拟币体系)支付,为中搜资深用户提供更多方便支付途径。

  同时,京东自营在企业网购领域的先天优势也将植入悦商城,占据企业网络采购市场半壁江山的京东,将为中搜提供最优质的企业采购解决方案。

  京东“多快好省”驶入中搜悦商城,某种程度上是整个电商行业市场格局打破边界的又一个例证。未来企业间这种合纵连横、资源互补的局面将会成为主流的发展模式之一。

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